COMIENDO MENTIRAS
Justicia Alimentaria
CASO DE ÉXITO
Con el objetivo de posicionar en la agenda pública y parlamentaria la necesidad de contar con un etiquetado nutricional responsable para Honduras, ACERTA desarrolló para su cliente Justicia Alimentaria la campaña «Comiendo Mentiras«, donde se utilizó estrategias parlamentarias, relaciones públicas, campañas digitales, alianzas y acciones de activismo para incrementar el debate sobre la necesidad de esta Ley.
Así, se logró involucrar a diputados, el Gobierno, a colegios profesionales y a diversas organizaciones de sociedad civil para apoyar la iniciativa. Además, se lograron resultados exitosos en el posicionamiento de campaña de manera orgánica.
personas alcanzadas de forma orgánica
logrado en relaciones públicas
visitas mensuales en el sitio web de campaña
proyecto de ley elaborado y presentado
Perfil y antecedentes
ALIMENTOS AL SERVICIO DE LA SOCIEDAD
En Honduras no existe una regulación de país que norme el etiquetado nutricional, y si bien los alimentos envasados cuentan con etiquetas que indican su composición nutricional, éstas exigen una lectura detenida, por lo que muchas veces comprenderlas y evaluarlas no es tarea sencilla. Esto abarca desde ingredientes que se desconocen hasta tamaños de letras prácticamente ilegibles que no permiten que el consumidor pueda realizar una elección razonada, consciente e informada de lo que pretende adquirir.
La mala alimentación, donde la información nutricional cumple un rol importante, está provocando un problema de salud pública en el país, aumentando el porcentaje de personas con enfermedades no transmisibles, generando pérdidas millonarias para el sector privado por el ausentismo laboral y presionando el presupuesto de la Secretaría de Salud al tener que derivar millones para atender estos padecimientos evitables.
EL OBJETIVO
Generar interés y compromiso público con la alimentación responsable
Nuestro cliente Justicia Alimentaria buscaba generar un mayor posicionamiento de la iniciativa en el país para lograr incidir en la agenda parlamentaria y ofrecer información de interés a la población, enfocándose en el driver de «salud».
LA SOLUCIÓN
Diseños de impacto y conversación con los medios
Para alcanzar su objetivo, Justicia Alimentaria creó una campaña junto a la agencia de comunicación estratégica ACERTA con el nombre «Comiendo Mentiras«, enfocándose en el driver de «salud» y en los atributos de alimentación y nutrición saludable. Para lograrlo, se desarrollaron diseños y videos de impacto para redes sociales, un sitio web como eje del ecosistema digital y comunicados de prensa para captar el interés de los medios de comunicación.
Los diseños eran comprensibles con y sin leer los copys, los videos tenían una duración menor a 15 segundos y los comunicados eran breves y directos. Para captar y retener la atención de la audiencia, se utilizaron modificaciones de productos de consumo cotidiano.
Todas las creatividades se complementaban por medio de atributos adicionales que ayudaron a transmitir el impacto en la salud de las personas si se consumían en exceso. Al mismo tiempo, bajo el hashtag #ComiendoMentiras se buscaba llevar al frente el problema principal que provoca la falta de un etiquetado nutricional responsable.
El mensaje estuvo dirigido a un público de hombres y mujeres de entre 18 y 54 años en Honduras, utilizando las plataformas digitales y tradicionales de manera integrada, siendo la novedad que la promoción de la campaña se realizó solo de manera orgánica.
En nuestras acciones de relaciones públicas, adoptamos un enfoque basado en destacar las consecuencias humanas y sociales del problema, en lugar de centrarnos únicamente en la exigencia legal. Esta narrativa generó un mayor interés editorial y facilitó la cobertura gratuita en medios de comunicación, quienes hicieron referencia directa a nuestra campaña.
EL RESULTADO
Caminamos hacia una mejor nutrición
ACERTA midió la campaña al detalle, utilizando herramientas digitales para registrar las métricas logradas. También llevó un registro detallado de las reuniones, alianzas, actores contactados y otros que sirvieron para motivar el interés de organizaciones e instituciones en la iniciativa.
De manera especial, ACERTA elaboró la propuesta de política pública para respaldar la iniciativa gracias a su pool de consultores en leyes y abogacía.
Esto permitió llegar a 1.7 millones de personas con la campaña, generar más de $144,000 dólares en publicity y lograr el respaldo de la iniciativa de ley por parte del Gobierno para ser presentado por la vía ejecutiva.
Productos usados
Relaciones Públicas
Captamos la atención con comunicados de prensa y contactos con medios.
Redes sociales
Generamos historias y publicaciones envolventes para captar la atención.
Sitio web
Creamos una web para ser el centro de la información de la campaña.
Medición
Usamos las estadísticas para tomar mejores decisiones para la campaña.
Público y alianzas
Elegimos el público de manera adecuada, facilitando generar alianzas.
MUESTRAS DE DISEÑOS DE CAMPAÑA
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