DEFENDAMOS A LOS DEFENSORES
Sensibilización
CASO DE ÉXITO
Con el objetivo de visibilizar la labor de las personas defensoras de derechos humanos, territorios y bienes comunes en Centroamérica, ACERTA desarrolló junto a Justicia Alimentaria la campaña regional “Defendamos a los defensores”. Esta iniciativa se enmarcó en los compromisos hacia los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) al 2030, y buscó denunciar las múltiples amenazas que enfrentan quienes alzan la voz frente a los modelos extractivos.
La campaña integró diseño estratégico, relaciones públicas, materiales audiovisuales, pauta en medios y difusión digital, amplificando las voces de cientos de defensoras y defensores en Honduras, Guatemala, El Salvador y Nicaragua.
Gracias a su enfoque colaborativo y emocional, se logró involucrar a organizaciones de sociedad civil, medios de comunicación, organismos internacionales, cooperantes y ciudadanía organizada, generando resultados exitosos en espacios de toma de decisiones.
personas alcanzadas en redes de Centroamérica
minutos de video reproducidos
reacciones logradas en redes sociales
comunicados publicados de manera gratuita
PERFIL Y ANTECEDENTES
CUANDO ALZAR LA VOZ CUESTA LA VIDA
En Centroamérica, proteger el agua, los bosques, la tierra y los bienes comunes se ha convertido en una labor de alto riesgo. Las personas defensoras que denuncian el despojo territorial o resisten modelos extractivos enfrentan un patrón sistemático de violencia: vigilancia, criminalización, estigmatización mediática, persecución judicial y, en los casos más extremos, el asesinato. La región registra algunos de los índices más altos del mundo en ataques contra quienes defienden los derechos humanos y el medioambiente.
La omisión de los Estados y la complicidad de estructuras de poder económico y político consolidan un entorno donde se normaliza el silencio de las voces incómodas. Lejos de ser reconocidas por su labor, las personas defensoras cargan con el riesgo diario de ejercer un derecho fundamental: proteger lo que es de todos.
Frente a este panorama, la campaña “Defendamos a los defensores” se propuso denunciar esta realidad para dignificar las luchas que la sostienen y así proteger de manera colectiva a los defensores y defensoras de Honduras, Guatemala, El Salvador y Nicaragua.
EL OBJETIVO
Inspirar compromiso regional con la protección de la vida
Nuestro cliente, Justicia Alimentaria, se propuso restituir el lugar que les corresponde a los defensores y defensoras en la narrativa pública: el de personas valientes, esenciales y dignas de respaldo social e institucional.
Inspirada por el driver de «justicia como reconocimiento«, la campaña buscó posicionar en la opinión pública regional el rol fundamental de las personas defensoras, denunciar los riesgos que enfrentan y exigir compromisos reales de protección, respeto y visibilidad desde los Estados de la región.
LA SOLUCIÓN
Narrativa tejida desde la valentía y el derecho a existir
Guiada por el principio de que toda lucha por la vida merece ser contada con dignidad, Justicia Alimentaria junto a ACERTA diseñaron una campaña que apostó por la visibilidad como acto político, la empatía como estrategia de comunicación y la voz colectiva como canal de resistencia.
La campaña “Defendamos a los defensores” tomó forma a partir de testimonios reales, traducidos en ilustraciones, cómics y materiales audiovisuales que retratan las historias de quienes protegen la tierra, el agua, los derechos humanos y los bienes comunes en Centroamérica.
Cada pieza fue construida desde un enfoque humano, accesible y capaz de resonar tanto en espacios comunitarios como en plataformas digitales y foros públicos.
El diseño estratégico integró contenido visual con y sin texto, videos cortos adaptados a redes sociales y materiales educativos que facilitaron su uso en talleres y procesos de formación. La distribución se complementó con una estrategia de lanzamiento regional, articulación con medios, gestión de relaciones públicas y pauta segmentada por públicos, territorios y niveles de influencia.
Más que una campaña informativa, fue una forma de mirar de frente a quienes, con coraje y sin garantías, siguen defendiendo la vida para todos.
EL RESULTADO
Voces que resuenan en toda la región
La campaña logró lo que se propuso: amplificar las voces que suelen ser silenciadas. A través de una estrategia multicanal cuidadosamente diseñada, “Defendamos a los defensores” permitió llevar un mensaje que cruzó las fronteras digitales y físicas, confirmando la relevancia pública y la legitimidad social de la campaña.
Las piezas gráficas circularon ampliamente entre colectivos territoriales, los videos fueron utilizados en eventos regionales y mediante un comic ilustrado se generaron acciones educativas de fácil comprensión.
ACERTA monitoreó cada fase de implementación con herramientas digitales y seguimiento mediático, ajustando la pauta y validando la recepción de los contenidos con públicos clave, optimizando las acciones para conectar, movilizar y dignificar.
Productos usados
Contenido Audiovisual
Contenidos audiovisuales breves, accesibles y adaptados a redes sociales.
Redes sociales
Diseños pensados para facilitar la apropiación del mensaje.
Relaciones públicas
Posicionar la campaña en espacios de decisión y opinión pública.
Eventos
Participación pública para incidir en la agenda mediática regional.
Piezas gráficas
Historias gráficas que recogen experiencias auténticas para motivar.
MUESTRAS DE DISEÑOS DE CAMPAÑA
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