GUARDIANES DEL BOSQUE:
JUNTOS EN LA PREVENCIÓN
Educación Ambiental
CASO DE ÉXITO
En un país donde los incendios forestales arrasan cada año miles de hectáreas, proteger el bosque es una urgencia vital. Conscientes de este desafío, WWF y el Instituto de Conservación Forestal (ICF) confiaron en ACERTA para diseñar una estrategia de comunicación educativa y participativa de nivel nacional, capaz de sensibilizar a la ciudadanía.
Así nació “Guardianes del Bosque: Juntos en la Prevención”, una campaña integral que combinó educación ambiental, identidad gráfica amigable, presencia mediática y acciones territoriales para posicionar la prevención como un deber compartido.
personas alcanzadas por relaciones públicas
medios de comunicación difundiendo noticias
alianzas interinstitucionales consolidadas
PERFIL Y ANTECEDENTES
EL BOSQUE ARDE DONDE FALTA INFORMACIÓN
Honduras pierde cada año miles de hectáreas de bosque por incendios que podrían prevenirse. Las causas son múltiples: quemas agrícolas mal manejadas, desinformación, prácticas heredadas y escasa vigilancia.
Los departamentos más afectados cargan no solo con el daño ambiental, sino también con consecuencias sociales: pérdida de cosechas, escasez de agua y enfermedades respiratorias.
Durante años, los esfuerzos institucionales no lograban conectar con la gente. Las campañas se quedaban en el papel o en medios sin llegada. “Guardianes del Bosque” vino a romper esa lógica, construyendo una narrativa más humana, pedagógica y culturalmente pertinente, que llevó el mensaje a las comunidades en su propio lenguaje.
EL OBJETIVO
Construir una cultura ciudadana de prevención desde la educación y la participación
WWF, junto al ICF, apostaron por una estrategia de comunicación que informara y movilizara emocionalmente a la ciudadanía. El objetivo era construir una cultura preventiva que posicionara el cuidado del bosque como un compromiso colectivo, desde la niñez hasta los actores institucionales y comunitarios.
Bajo el driver de la prevención ambiental convertida en identidad colectiva, la campaña se propuso inspirar orgullo, fomentar la corresponsabilidad y convertir el mensaje en una herramienta de transformación social.
Se priorizó el uso de recursos educativos accesibles, narrativas culturales y alianzas que permitieran amplificar el mensaje más allá de los canales tradicionales, haciendo de la prevención un valor compartido en los territorios.
LA SOLUCIÓN
Una narrativa visual, educativa y territorial con corazón comunitario
Para construir una estrategia efectiva y sensible al contexto, la campaña “Guardianes del Bosque: Juntos en la Prevención” se diseñó a partir de un diagnóstico nacional que involucró a más de 300 actores clave vinculados a la gestión y prevención de incendios forestales.
Este proceso permitió comprender con mayor profundidad las percepciones, tensiones y limitaciones reales que enfrentan las comunidades y las instituciones, sentando así una base sólida y participativa para el diseño de los mensajes.
WWF y el ICF, junto a ACERTA, apostaron por una campaña multicanal que combinó recursos digitales, herramientas educativas y activaciones con enfoque territorial.
La narrativa evitó discursos simplistas como el de “mano criminal”, los cuales tienden a despolitizar el problema, invisibilizar las causas estructurales de los incendios y bloquear procesos serios de investigación. En lugar de ello, la campaña apostó por visibilizar prácticas de riesgo, promover alternativas y destacar el rol activo de las comunidades como parte de la solución.
Se produjeron piezas animadas 2D, cómics, videos y un libro para colorear para facilitar el aprendizaje lúdico en niños y niñas. También se desarrollaron spots radiales, vallas y materiales promocionales con mensajes claros, breves y visualmente potentes.
La identidad gráfica se articuló alrededor del personaje “Pana la Rana”, quien se convirtió en un símbolo de protección ambiental con lenguaje accesible y cercano.
EL RESULTADO
Una campaña que sembró conciencia y fortaleció alianzas
“Guardianes del Bosque” logró construir un mensaje coherente, replicable y emocionalmente potente, que conectó con públicos diversos y motivó a comunidades a organizarse frente al riesgo.
Se consolidaron cinco alianzas interinstitucionales activas, más de 30 medios nacionales dieron cobertura al lanzamiento de la campaña y se realizaron podcast para iniciar la promoción con temas y actores clave.
Los materiales educativos fueron pensados para escuelas, patronatos y espacios comunitarios, dejando capacidades instaladas y herramientas listas para seguir sensibilizando más allá del cierre de campaña.
Productos usados
Personaje educativo
Creamos a “Pana la Rana”, un personaje pedagógico que se convirtió en emblema de la campaña y portavoz del mensaje.
Medios Tradicionales
Produjimos una canción, mensajes radiales y visuales de alto impacto para radios, redes sociales, vallas y eventos públicos.
Diagnóstico nacional
Consultamos a 300 actores clave para entender las causas, tensiones y posibilidades de la prevención de incendios.
Piezas lúdicas
Desarrollamos cómics, animaciones y un libro para colorear que facilitan el aprendizaje ambiental de niñas y niños
Vocería local
Desarrollamos contenidos de formación para líderes comunitarios, docentes y periodistas para fortalecer su rol como multiplicadores.
MUESTRAS DE DISEÑOS DE CAMPAÑA
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