AVA FLEGT
Sensibilización
CASO DE ÉXITO
Para apoyar la implementación del Acuerdo Voluntario de Asociación (AVA FLEGT) entre Honduras y la Unión Europea, y posicionar al país como referente regional en gobernanza forestal, ACERTA diseñó para el Instituto de Conservación Forestal (ICF), gracias a un proyecto financiado por la FAO, una estrategia de comunicación integral, sensible al contexto y pensada para proyectar confianza.
La estrategia buscó traducir un proceso técnico en una narrativa pública clara, visual y emocionalmente coherente. A través de múltiples acciones de comunicación, desde campañas digitales hasta la identidad gráfica de país y materiales de incidencia, se logró fortalecer la visibilidad del AVA FLEGT, acercar el mensaje a los sectores clave y proyectar una imagen de país comprometido con la legalidad y la sostenibilidad forestal.
personas alcanzadas con las publicaciones en redes sociales y noticias
marca país creada y posicionada internacionalmente
herramientas de técnicas de comunicación diseñadas para dar sostenibilidad
productos diseñados en diversos idiomas para amplificar el mensaje
PERFIL Y ANTECEDENTES
UN ACUERDO QUE ABRE CAMINOS PARA EL BOSQUE
Honduras fue el primer país de América Latina en firmar un AVA FLEGT, un hito histórico que implicaba transformaciones legales y técnicas, como también una comunicación transparente, accesible y permanente entre actores diversos: gobierno, sociedad civil, pueblos indígenas, academia y empresas madereras privadas.
Sin embargo, comunicar el AVA no era tarea sencilla. La complejidad del acuerdo, sumada al bajo nivel de conocimiento público y a la dispersión institucional, exigía una narrativa potente y cohesionada que permitiera comprender y apropiarse del proceso.
Frente a ello, ACERTA desarrolló una estrategia que combinó análisis técnico, producción creativa y visión país. Se trató de construir un plan de comunicación con una arquitectura discursiva que pusiera en valor el camino recorrido, los avances logrados y las oportunidades abiertas para el futuro
EL OBJETIVO
Legalidad forestal con rostro, voz y rumbo
El Instituto de Conservación Forestal de Honduras, junto a sus socios estratégicos, requería una estrategia comunicacional capaz de posicionar el Acuerdo Voluntario de Asociación (AVA FLEGT) como una insignia de legalidad forestal, tanto a nivel nacional como internacional. El objetivo no era simplemente informar, sino construir una narrativa sólida y confiable que conectara con los diferentes públicos, desde actores del sector maderero hasta organismos europeos.
Bajo el driver de confianza y transparencia, la estrategia buscó transformar un proceso técnico en una causa compartida: demostrar que Honduras es un país comprometido con la sostenibilidad, que protege sus bosques y que apuesta por una institucionalidad sólida, con vocación de apertura y rendición de cuentas.
Se trataba de traducir avances complejos en mensajes claros, generar sentido de pertenencia en torno al acuerdo y consolidar una imagen país más fuerte ante el mundo.
LA SOLUCIÓN
Una marca país para el bosque
Para lograrlo, ACERTA desarrolló e impulsó una estrategia comunicacional de alto nivel, centrada en visibilizar los atributos de legalidad, trazabilidad y sostenibilidad del acuerdo, así como en acercar el mensaje a públicos diversos sin perder rigurosidad.
Se creó una identidad visual moderna y distintiva para el AVA FLEGT, se diseñó una plataforma web como centro de información y se produjeron videos, materiales didácticos y contenidos digitales que presentaban el proceso con claridad, cercanía y credibilidad.
Además, se desarrollaron herramientas de capacitación, diagnósticos de percepción, estrategias de sostenibilidad y un manual de comunicación de crisis, asegurando que la comunicación informara, generara confianza, alineación y apropiación colectiva.
La estrategia fue pensada para impactar desde lo local hasta lo internacional: desde quienes protegen los bosques, hasta quienes importan madera legal en Europa
.
EL RESULTADO
Un acuerdo que se escucha, una imagen que se fortalece
La estrategia permitió posicionar la marca AVA FLEGT como símbolo de compromiso con la legalidad forestal y la gobernanza ambiental. Alcanzó a más de 1 millón de personas con contenidos relevantes, multilingües y visualmente potentes.
El sitio web, los videos, los materiales técnicos y la identidad visual generada siguen siendo utilizados como insumos oficiales del proceso. La narrativa construida contribuyó a reforzar la imagen internacional de Honduras, mientras generaba mayor apropiación a nivel nacional.
Más que una campaña, se consolidó una hoja de ruta comunicacional con visión de país, que convirtió un tratado técnico en una historia compartida de transformación forestal
.
Productos usados
Identidad visual
Creamos una marca representativa que proyecta legalidad, institucionalidad y sostenibilidad.
Sostenibilidad
Diseñamos una hoja de ruta para que la comunicación se mantenga activa y con impacto.
Gestión de crisis
Establecimos protocolos de respuesta para preservar la legitimidad del proceso ante escenarios sensibles.
Videos y post
Diseñamos contenidos visuales multiformato para informar a todo tipo de público.
Portal informativo
Diseñamos un sitio accesible y estratégico como centro de información del proceso AVA FLEGT.
MUESTRAS DE DISEÑOS DE CAMPAÑA
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