Dis-capacidad Que Nos Complementa
Sensibilización
CASO DE ÉXITO
Con el objetivo de promover la aprobación de la nueva Ley por los Derechos de las Personas con Discapacidad y sensibilizar a la sociedad hondureña, ACERTA desarrolló para la Federación Nacional de Padres de Personas con Discapacidad de Honduras la campaña “Dis-capacidad que nos complementa”, articulando acciones de incidencia, relaciones públicas, campañas digitales, eventos y contacto directo con parlamentarios.
Así, se logró involucrar a diputadas y diputados del Congreso Nacional, a medios de comunicación, organizaciones de sociedad civil y familias de personas con discapacidad para apoyar la iniciativa.
La campaña generó respaldo ciudadano y político, lo que permitió que la propuesta de Ley fuera oficialmente mocionada en el Congreso Nacional el 4 de diciembre de 2024, marcando un hito en su camino hacia la aprobación.
personas alcanzadas por relaciones públicas
Diputados vinculados a la campaña
impresiones en redes sociales orgánicas
proyecto de ley elaborado y presentado
PERFIL Y ANTECEDENTES
AVANZANDO HACIA LA INCLUSIÓN Y EVITANDO LA CARIDAD
En Honduras, más de 1.2 millones de personas viven con algún tipo de discapacidad, enfrentando a diario múltiples barreras que limitan su participación plena en la sociedad. Estas barreras son físicas, actitudinales, institucionales y comunicacionales.
La falta de accesibilidad, la discriminación laboral, el escaso acceso a servicios adaptados y una legislación fragmentada profundizan su exclusión.
A pesar de los compromisos internacionales asumidos por el Estado, como la ratificación de la Convención sobre los Derechos de las Personas con Discapacidad, el país aún no cuenta con una legislación integral y moderna que garantice plenamente sus derechos. La normativa vigente es limitada y no responde a los estándares internacionales y las demandas reales de las personas que viven con algún tipo de discapacidad y sus familias.
EL OBJETIVO
Conectar y movilizar para el cambio
La campaña tuvo por propósito generar conciencia social sobre la necesidad de aprobar una Ley por los Derechos de las Personas con Discapacidad y movilizar el respaldo ciudadano y político para su pronta aprobación.
A través de mensajes accesibles, positivos y emocionalmente potentes, se buscó conectar tanto con la ciudadanía como con los parlamentarios. Al visibilizar los distintos artículos de la nueva Ley, también se evidenciaron las barreras que enfrentan las personas con discapacidad en su vida cotidiana.
El driver principal fue el reconocimiento de la diversidad como una riqueza social, capaz de transformar la mirada excluyente hacia una visión de justicia, dignidad e inclusión. Con este enfoque, la campaña promovió un cambio cultural y legislativo urgente y necesario.
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LA SOLUCIÓN
Campaña de incidencia pública
Para alcanzar su objetivo, FENAPAPEDISH desarrolló junto a ACERTA una campaña de incidencia multicanal bajo el nombre «Dis-capacidad que nos complementa«, centrada en el driver de “la diversidad como riqueza social” y en los atributos de justicia, empatía y complementariedad..
La estrategia combinó narrativas humanas con diseño inclusivo y emocional, utilizando recursos visuales accesibles, mensajes breves y altamente comprensibles, tanto para entornos digitales como presenciales. El enfoque de todos los productos fue trasladar el tema de la discapacidad desde el asistencialismo hacia los derechos, resaltando el valor social de la diferencia.
Para conectar con audiencias diversas, los contenidos se diseñaron para ser claros aún sin necesidad de leer el texto completo, facilitando su comprensión por públicos diversos. La narrativa visual apeló a la empatía y al orgullo por una sociedad más justa, lo que permitió generar identificación con el mensaje incluso desde la primera exposición.
El ecosistema de medios se estructuró para mantener una presencia constante, combinando redes sociales, relaciones públicas, mensajería directa y eventos públicos. El mensaje estuvo dirigido a personas con discapacidad, ciudadanía general y tomadores de decisión, con una ejecución multicanal que integró formatos breves, testimonios y llamados a la acción concretos.
El atributo diferenciador fue la capacidad de la campaña para movilizar emocional y políticamente sin recurrir a discursos de lástima, sino posicionando la complementariedad como una virtud social que merece reconocimiento legal. Esto permitió construir una narrativa que promovió orgullo, urgencia y acción legislativa.
EL RESULTADO
Impacto que abrió puertas
ACERTA implementó un sistema integral de monitoreo para medir el desempeño de la campaña, combinando herramientas digitales, gestión de pauta publicitaria y acciones sostenidas de relaciones públicas. Se realizaron entrevistas estratégicas, giras de medios, comunicados y cobertura de eventos, lo que permitió insertar el tema en espacios de conversación pública, social y legislativa.
Esta articulación de esfuerzos generó resultados concretos: diputadas y diputados de distintas bancadas expresaron públicamente su respaldo a la nueva Ley por los Derechos de las Personas con Discapacidad, y el Congreso Nacional mocionó la propuesta, marcando un avance en el camino hacia la aprobación de la nueva legislación.
La campaña alcanzó a más de 953,000 personas, logró movilizar respaldos institucionales y sumó a 19 ONGs para respaldar la iniciativa, fortaleciendo una narrativa colectiva de inclusión, dignidad y justicia. Comunicar bien, en este caso, fue también legislar mejor.
Productos usados
Redes sociales
Creamos contenidos accesibles y visuales que invitaron a reflexionar y compartir
Relaciones públicas
Logramos cobertura nacional con comunicados que motivaron a la acción.
Eventos y Vocería
Movilizamos aliados y parlamentarios para respaldar la nueva Ley.
Medición
Monitoreamos cada canal para optimizar el impacto y ajustar contenidos.
Público y alianzas
Conectamos con actores clave para amplificar el mensaje y la presión social.
MUESTRAS DE DISEÑOS DE CAMPAÑA
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