PICO BONITO, TESORO INFINITO
Sensibilización
CASO DE ÉXITO
CCon el objetivo de fortalecer la comprensión, valoración y participación ciudadana en torno a la conservación del Parque Nacional Pico Bonito, ACERTA desarrolló para Fundación Parque Nacional Pico Bonito (FUPNAPIB) la campaña “Pico Bonito, tesoro infinito”. La iniciativa incluyó producción audiovisual, publicaciones digitales, alianzas estratégicas y la creación de una red juvenil para generar conciencia sobre la deforestación y la extracción ilegal de flora y fauna.
Esta campaña 360° integró medios tradicionales y digitales, alcanzando a miles de personas a través de una narrativa visual potente, historias de impacto y acuerdos interinstitucionales claves para el éxito de la campaña.
Impresiones
personas alcanzadas de manera orgánica
personas de comunidades sensibilizadas
Alianzas con ICF y medios de comunicación para difusión gratuita
PERFIL Y ANTECEDENTES
UN TESORO AMENAZADO
El Parque Nacional Pico Bonito es uno de los pulmones verdes más importantes de Honduras, hogar de una biodiversidad inigualable. No obstante, enfrenta amenazas crecientes por la deforestación, caza furtiva y extracción ilegal de recursos.
La campaña surgió como respuesta al llamado urgente de conservar este patrimonio natural, sensibilizando a las comunidades locales y fortaleciendo el sentido de corresponsabilidad social y ambiental.
EL OBJETIVO
Conservar – Educar – Empoderar
Sensibilizar a la población sobre los impactos ambientales en el PNPB y además e establecer alianzas clave y empoderar a jóvenes como comunicadores ambientales para fortalecer el mensaje y darle continuidad a las acciones.
LA SOLUCIÓN
Una campaña educativa, visual y participativa
Para alcanzar su objetivo, FUPNAPIB desarrolló junto a ACERTA en la campaña “Pico Bonito, Tesoro Infinito” enfocándose en la conservación ambiental y en los atributos de orgullo local, protección de la biodiversidad y empoderamiento juvenil.
Para lograrlo, se desarrollaron piezas gráficas y videos de impacto para redes sociales, historias de interés humano para medios tradicionales, talleres con jóvenes y una estrategia de relaciones públicas para posicionar la narrativa en medios nacionales.
Los diseños eran visualmente atractivos y comprensibles, los videos transmitían un mensaje claro en formatos cortos y las historias publicadas mostraban el rostro humano de la conservación. Para captar y retener la atención de la audiencia, se utilizó un enfoque emocional, destacando el valor cultural y ambiental del parque.
Todas las creatividades se complementaban con mensajes educativos y llamados a la acción. Al mismo tiempo, bajo el lema “Tesoro Infinito”, se buscó instalar una visión de largo plazo sobre la necesidad de proteger este ecosistema único en Honduras.
El mensaje estuvo dirigido a habitantes de los cinco municipios del área de incidencia del Parque Nacional Pico Bonito, especialmente jóvenes, autoridades locales y actores del sector público y privado, utilizando plataformas digitales y tradicionales de manera integrada.
EL RESULTADO
Una comunidad movilizada, un parque protegido
ACERTA midió la campaña al detalle, utilizando herramientas digitales para registrar las métricas logradas, además de un monitoreo constante de los medios y la generación de productos audiovisuales para reforzar el mensaje. También se construyó una red de jóvenes comunicadores que continuará impulsando la narrativa ambiental.
Esto permitió alcanzar 1.5 millones de impresiones, sensibilizar a 300,000 personas en las comunidades de influencia y llegar a 500,000 personas a través de redes sociales de forma orgánica.
La campaña también logró articular una alianza con el ICF y diversos medios de comunicación para amplificar el mensaje de manera gratuita, fortaleciendo así la sostenibilidad y el impacto del esfuerzo comunicativo.
Productos usados
Relaciones Públicas
Captamos la atención con historias de interés humano y comunicados que conectaron con medios tradicionales y digitales.
Redes sociales
Creamos publicaciones visuales atractivas y educativas, acompañadas de copys breves que transmiten el valor del parque.
Producción Audiovisual
Generamos videos y reels con narrativas visuales centradas en jóvenes, biodiversidad y acciones de protección.
Medición
Dimos seguimiento a la campaña a través de estadísticas digitales y publicaciones monitoreadas.
Público y alianzas
Articulamos alianzas con ICF, medios y actores territoriales, y formamos una red de jóvenes como embajadores del mensaje.
Historias de Interés
Desarrollamos contenidos que conectan emocionalmente con las audiencias al mostrar el rostro humano de la conservación.
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