¿VOS SABÉS VA?
Sensibilización
CASO DE ÉXITO
Con el objetivo de promover cambios de comportamiento colectivo y movilizar la participación ciudadana en torno a tres temas clave: manejo de residuos sólidos, consumo seguro de agua y resiliencia comunitaria ante los efectos del cambio climático, ACERTA diseñó y ejecutó para Fundación HELVETAS la campaña ¿Vos sabés, va?. Esta iniciativa, que se implementó en once (11) municipios del «Corredor Seco» de Honduras, formó parte del proyecto Goascorán Resiliente, que es parte del Programa EUROCLIMA y Global Gateway.
La campaña apostó por una narrativa cercana y territorial, articulando acciones comunitarias, alianzas locales, contenidos accesibles y experiencias educativas con identidad propia. Más que transmitir mensajes, buscó transformar la forma en que las personas se reconocen como protagonistas del cambio en sus entornos.
municipios intervenidos con la campaña
aliados locales apoyan la iniciativa
personas sensibilizadas y dispuestas al cambio
impresiones de los spots y artes de campaña
PERFIL Y ANTECEDENTES
CAMBIO QUE NACE DESDE LA COMUNIDAD
En once municipios intervenidos por el proyecto Goascorán Resiliente, ubicados en el Corredor Seco hondureño, las comunidades viven entre ciclos prolongados de sequía, contaminación de fuentes de agua, pobreza estructural y vulnerabilidad ante desastres.
En muchos de estos territorios no existen sistemas formales de recolección de basura ni condiciones adecuadas para el manejo de residuos sólidos. Tampoco hay acceso regular a agua segura y las construcciones en zonas de riesgo siguen siendo una necesidad más que una elección.
Frente a esta realidad, la campaña ¿Vos sabés, va? apostó por una estrategia centrada en la información como derecho y como herramienta de supervivencia colectiva. Su propósito fue construir capacidades locales para identificar riesgos, adoptar prácticas más seguras y promover la corresponsabilidad ambiental desde lo cotidiano: desde cómo se lava una fruta hasta dónde se construye una vivienda.
EL OBJETIVO
Educar – Inspirar – Movilizar
HELVETAS confió en ACERTA para desarrollar una campaña que comunicara buenas prácticas. Esto motivó la construcción de una narrativa de corresponsabilidad ambiental y transformación cotidiana, cuyo objetivo fue fortalecer el conocimiento local sobre la gestión de residuos, el uso seguro del agua y la prevención de riesgos, impulsando cambios de comportamiento sostenibles y culturalmente adaptadas.
Guiada por el driver de acción comunitaria informada, la campaña apostó por una comunicación accesible, optimista y territorialmente sensible, capaz de inspirar diálogo, reflexión y protagonismo ciudadano.
LA SOLUCIÓN
Una campaña que habla en el idioma de la gente
¿Vos sabés, va? es una expresión hondureña que se utiliza para confirmar algo que, en apariencia, ya se sabe. La campaña resignificó esta frase coloquial para activar un conocimiento informal, intuitivo, y convertirlo en acción consciente, colectiva y transformadora.
Con base en el driver de acción comunitaria informada, la estrategia se construyó desde el lenguaje visual, la identidad gráfica validada con actores locales y una distribución territorial de alto alcance. En lugar de dictar reglas, la campaña conversó, representó y convocó.
Los mensajes se centraron en prácticas puntuales de cambio de comportamiento: evitar tirar basura en las quebradas, cuidar el agua desde el consumo hasta el almacenamiento y reconocer los riesgos de vivir cerca de ríos o laderas. Se priorizó una comunicación accesible, emocional y adaptada a distintos niveles de alfabetización.
La estrategia incluyó presencia en televisión y radio local, activaciones comunitarias como cines al aire libre, materiales pedagógicos, señalética y colaboración con redes educativas, concejos de cuenca y gobiernos locales.
La clave fue construir una campaña que no hablara desde afuera, sino desde adentro: desde la experiencia colectiva, desde los rostros del territorio, desde el derecho a una vida más saludable.
EL RESULTADO
Información convertida en acción colectiva
La campaña alcanzó más de 16 millones de impresiones digitales y tradicionales, posicionando sus mensajes en medios locales y en el imaginario colectivo de once municipios.
Se organizaron actividades de cine comunitario con participación directa de 317 personas, se instalaron 9 vallas publicitarias y 3 cruzacalles en zonas con una afluencia mensual de 400,000 vehículos y se distribuyeron más de 2,000 materiales promocionales con mensajes adaptados para uso escolar, comunitario e institucional.
Pero el mayor logro no fue la visibilidad: fue la apropiación. Gracias a la articulación con 26 actores locales, incluyendo redes educativas, liderazgos comunitarios y autoridades municipales, los contenidos de la campaña fueron integrados en actividades escolares, comités de agua y espacios municipales.
El monitoreo de medios, las evaluaciones comunitarias y el seguimiento en redes confirmaron que el mensaje fue comprendido, valorado y compartido. Más importante aún: muchas familias comenzaron a cambiar pequeñas prácticas cotidianas que, sumadas, reducen riesgos, previenen enfermedades y fortalecen el tejido social.
Productos usados
Visibilidad territorial
Instalamos vallas y cruzacalles en puntos estratégicos locales.
Medios Tradicionales
Pautamos en TV y radio locales con mensajes comprensibles y cercanos.
Eventos Comunitarios
Proyectamos videos al aire libre para fortalecer el aprendizaje colectivo.
Materiales educativos
Diseñamos contenidos impresos para escuelas y talleres.
Público y alianzas
Conectamos con actores comunitarios para amplificar el mensaje.
MUESTRAS DE DISEÑOS DE CAMPAÑA
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