En la actualidad, el consumo está experimentando un cambio hacia la sostenibilidad. Esto tiene beneficios para el medioambiente, como también para la sociedad y la economía, pues genera empleos, fomenta la innovación y el desarrollo de tecnologías limpias, lo que a impulsa la competitividad a largo plazo. 

A medida que los consumidores son más conscientes de los problemas ambientales y sociales, se orientan a exigir productos respetuosos, convirtiendo la sostenibilidad en una prioridad cotidiana. 

En este punto es donde las marcas que trabajan para minimizar su impacto ambiental y social tienen la oportunidad de responder a la creciente demanda, pudiendo posicionarse como ganadores.

Y si esto lo logran alinear con sus objetivos de negocio, están en la senda del desarrollo sostenible. 

Las marcas sostenibles aumentan su valor

Un estudio de la consultora Brand Finance reveló que grandes empresas reconocidas a nivel mundial (Amazon, Tesla, Apple, Alphabet), realizan una inversión significativa en su imagen pública, especialmente en su compromiso con la sostenibilidad ambiental. 

Estas empresas han invertido en prácticas y tecnologías sostenibles para minimizar su impacto en el medioambiente y se preocupan por demostrar públicamente su compromiso con este tema. 

Además, entienden que su reputación y la confianza de sus clientes depende de su capacidad para cumplir con estos compromisos y mantener una imagen positiva en términos de sostenibilidad. 

Cómo convertirse en una marca sostenible

La responsabilidad con el ambiente no es una opción, es una obligación, aunque aplicarla resulta un poco complejo, pues requiere de compromiso, recursos y nuevas formas de hacer las cosas.

Pero podemos comenzar con acciones pequeñas y avanzar poco a poco. Si elige un objetivo e inicia algunas acciones, dentro de poco se dará cuenta que no puede dejar de alinear sus procedimientos con el desarrollo sostenible.

Es importante considerar que crear una marca sostenible, que enganche a sus futuros clientes y resulte exitosa, puede suponer un gran reto. 

Sin embargo, existen algunos consejos para emprender este camino y llevar su marca hacia la sostenibilidad:

• Utilizar materiales reciclados

El uso de materiales reciclados y reciclables es una forma efectiva de reducir el impacto ambiental de una marca, ya que permite aprovechar los materiales que ya han sido utilizados, en lugar de producir nuevos. 

Además, es importante optimizar los recursos utilizados, reducir el consumo de energía y agua, y utilizar prácticas de reutilización y transporte sostenible para reducir la huella de carbono y mejorar la imagen de la marca.

Al utilizar envases amigables con el medioambiente y medios de transporte eficientes, se pueden ahorrar costos y mejorar la imagen de la empresa. 

Si es una empresa de servicios, el utilizar agua de pozo para mantener los jardines, cambiar la cultura sobre el uso de papel e implementar iniciativas con los colaboradores, como “Lunes de reciclaje” o “Reciclatón electrónica”, también le permitirán cumplir con objetivos ambientales.

En general, estas prácticas no solo tienen un impacto positivo en el ambiente, sino que pueden ser beneficiosas para su marca al atraer a los consumidores emergentes, más conscientes de la naturaleza.

• De la teoría a la acción: establecer objetivos sostenibles en su marca

Al definir objetivos concretos y medibles, se pueden monitorear los progresos hacia la sostenibilidad y algunos objetivos fáciles de implementar incluyen la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero, el uso de materiales sostenibles, el apoyo a la comunidad local y la mejora de la cadena de suministro a través de la transparencia.

Sí, de la transparencia, porque un modelo que no interactúa con sus públicos es un modelo que cae en el desuso.

Es importante buscar nuevas formas de negocio que generen un impacto positivo en el medioambiente, pero también puede aventurarse a certificarse con las normas ISO, suscribirse al Pacto Mundial e implementar una buena política de RSE.

• La importancia de acercarse a otras empresas comprometidas con el ambiente

Esto es valioso para crear una red de apoyo y puede tener un impacto significativo en su sostenibilidad. 

Al colaborar con empresas comprometidas, se puede crear sinergia para impulsar iniciativas sostenibles de alcances más amplios. 

Una forma de colaboración es la implementación de proyectos conjuntos, como programas de reciclaje o planes de utilización de energía renovable.

Otro beneficio de colaborar con otras empresas es aprender de sus mejores prácticas y experiencias en sostenibilidad.

Al compartir conocimientos y recursos, se pueden obtener nuevas ideas y soluciones para mejorar la sostenibilidad de la empresa, al mismo tiempo, se pueden compartir las propias experiencias y lecciones aprendidas, creando una comunidad de aprendizaje.

• Sostenibilidad social

Este es un aspecto clave que implica tomar medidas para asegurar que la empresa opere de manera ética y justa con su personal y con la comunidad en que se desarrolla. 

Para garantizar la sostenibilidad social, es esencial pagar salarios justos a los empleados, proporcionar un entorno de trabajo seguro y saludable, respetar los derechos humanos, promover el género y la inclusión, y evitar, sobre todo, prácticas que faltan a la ética.

Es relevante que la empresa tome en cuenta el impacto de sus operaciones en la comunidad y tome medidas para minimizar cualquier impacto negativo. 

Esto incluye la implementación de programas de RSE, donaciones a organizaciones benéficas locales o la creación de iniciativas para apoyar el desarrollo de la comunidad. 

Destaque su compromiso con la sostenibilidad

Hemos explorado varias iniciativas que contribuyen al desarrollo de una economía más sostenible para usted, su empresa y su entorno, las que también permiten comprometer a los colaboradores, proveedores y socios. 

Sin embargo, para llevar a cabo estas acciones de manera efectiva, es fundamental contar con un equipo comprometido que oriente su implementación y que le permita enfocar sus recursos y esfuerzos para conservar el ambiente.

En #ACERTA, somos especialistas en impulsar la comunicación estratégica de nuestros clientes, destacando su actuar social y ambiental, apoyando el desarrollo de programas de RSE y creando sinergias con la cooperación internacional y la sociedad civil.

Si desea conocer cómo mejorar su compromiso o cómo subirse al carro de la sostenibilidad, contáctenos en info@acertacomunicaciones.com